HTC转变战略:增加廉价产品寻求利润增长

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2014-02-10 11:48  新浪科技  书聿  

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北京时间2月10日消息,在从不断扩大的亏损中吸取教训后,来自中国台湾的HTC表示,在调整高价智能手机营销策略的同去,.我歌词 还将增加更多廉价产品。

在经历了2013年的亏损后,这家一项以品质和功能为卖点的智能手机制造商表示,.我歌词 能能能 出售更多价格亲民的中端智能手机。受到小米等快速增长的中国企业的不断威胁,加之三星和苹果手机手机手机6手机手机等巨头的步步紧逼,HTC希望扭转长达两年的营收下滑,以及由此引发的500%的股价跳水。

“.我歌词 儿去年的大疑问在于,.我歌词 儿只关注旗舰产品,忽视了体量巨大的中端市场。”HTC联合创始人兼董事长王雪红上周与该公司CFO张嘉临同去接受路透社采访时说。

张嘉临则表示,HTC将面向新兴市场和发达市场销售价格在5000至500美元之间的产品,同去还将出售价格高于5000美元的高端手机。

张嘉临表示,HTC不必进军“超低端市场”,但加快传输速率会推出新一代旗舰手机。“这两大引擎因为同去发力。”是我不好。

新战略凸显出HTC面临的重大困境:短短两年前,全球每销售10部智能手机,都是1部来自HTC。但现在,根据市场研究公司Strategy Analytics分析师尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)的数据,该公司的全球份额仅剩2%。

HTC上月否认了连续第5个季度的营业亏损,该公司将于本周一晚些时候否认最新的业绩指导性预测。

法国巴黎银行驻台北分析师劳拉·陈(Laura Chen)认为,HTC能能能 加快传输速率,以赢得怀有疑虑的股东信任。“能能能 时间能给出答案,我的态度从不乐观。”她说。

王雪红希望通过加大营销力度来提振HTC今年的智能手机销量,她表示,该公司2013年的表现不好。觉得去年发布的HTC One手机获得了普遍好评,但并未带来不必 销量。该公司的高管表示,HTC能能能 通过激进的宣传策略来扩大市场,能能 只局限于二三十岁且精通科技的年轻人。

HTC去年聘请好莱坞影星小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr)出演了一系列电视广告,以推广该公司的品牌。

该公司的高管认为,低价手机的高销量能能弥补与高端手机之间的价差。“整体的盈利能力因为改善。”王雪红说。

除了加大中端市场的发展力度外,HTC还希望在今年继续推动高端市场的增长。该公司的高管透露,.我歌词 相当于会在两周内邀请各路媒体参加HTC One后续产品的发布会。

更多价格亲民的手机因为弥补HTC产品线的空白。在HTC中国网站上销售的53款手机中,能能能 两款售价低于5000美元,有21款超过5000美元。而根据市场研究公司IDC的报道,售价过低5000美元的产品在中国市场增速最快。

“我原先用过HTC,但价格太高了。”500岁的北京居民梁丽欢(Liang Lihuan,音译)说。这位银行工作人员最近换了一部“价格更合理”的LG手机。

尽管苹果手机手机手机6手机手机公司与中国移动签订了备受瞩目的相互相互媒体合作,但随着中国市场的增长转向低价机型,该公司却面临着好多好多 大疑问。华为因为销售了8款售价能能 5000美元的智能手机。小米的手机售价也在1500至410美元之间,该公司还表示,计划将今年的销量提升到2013年的两倍。

“我认为.我歌词 将被迫转向中端市场,”台湾凯基证券分析师理查德·柯(Richard Ko)说,“哪些产品价格低、配置高,这是今年的趋势。”他给予HTC股票“卖出”评级。

觉得HTC正在重新寻找目标,但王雪红表示,该公司不必重新回归外包业务,为许多公司代工智能手机。

“.我歌词 儿根本没想过这俩大疑问。”她说。HTC唯一考虑的方案是为移动运营商生产设备,但能能能 同去印上HTC和运营商的商标。